Mecze Polaków dają zarobić giełdowej spółce. US Open, siatkarskie MŚ i EuroBasket to żniwa dla STS

Sukcesy polskich sportowców napędzają biznes giełdowego
bukmachera. Wartość zakładów rośnie, wyniki są rekordowe, a prognozy jeszcze
lepsze. US Open, finał siatkarzy czy trwający EuroBasket okazały się
zaskakująco popularne, a impreza sezonu jeszcze przed nami. Jak obstawią
Polacy?

STS to obecnie jedyny bukmacher notowany na giełdzie
papierów wartościowych. W 2018 r. wycofano z parkietu czeską Fortunę, która
jest głównym konkurentem STS na polskim rynku zakładów sportowych. W 2021 r.
STS zagospodarował 41 proc. i jest największą firmą bukmacherską w Polsce.

Więcej o szczegółach działalności i otoczeniu biznesu pisałem
w lutym, chwilę po tym, jak STS zadebiutował w grudniu 2021 r. na rynku
głównym po IPO, w czasie którego został wyceniony na ok. 3,6 mld zł. W mijającym
tygodniu spółka wypuściła raport finansowy za I półrocze, ale w ostatnim czasie
dla biznesu ważniejsze były wydarzenia sportowe z udziałem Polaków niż publikowany
bilans, rachunek zysków i strat, cash flow czy przewidziane wejście do indeksu mWIG40 po piątkowej sesji. 

Sukces za sukcesem

Na konferencji prasowej władze spółki przyznały, że mijające
miesiące były świetne dla biznesu. Rekordowe
wakacje, a po nich nastąpił najmocniejszy początek września w historii. „W
poprzedni weekend przy okazji wielu dużych wydarzeń z udziałem Polaków
mieliśmy największą w historii liczbę zawartych zakładów – mówił Dawid Prysak,
szef finansów spółki. W lipcu i
sierpniu, chociaż klientów było mniej o 6 proc., przychód z gier pomniejszony
o wypłacone wygrane i podatek (NGR, red.) wzrósł o 32 proc.

Chociaż w prognozach na 2022 r. najwięcej się mówiło o
potencjale piłkarskiego Mundialu w Katarze i Mistrzostw Świata w Siatkówce Mężczyzn
rozgrywanych w Polsce i Słowenii, to niespodziewanie hitami okazało jeszcze
kilka innych imprez, w czasie których Polacy ruszyli do bukmachera. Właściwie to sięgnęli
po telefon, bo 81 proc. zakładów jest zawieranych online.

To przede wszystkim tenisowy US Open rozgrywany na kortach w
Nowym Jorku. Siatkarskie MŚ faktycznie okazały się udaną imprezą, a wcześniej
był jeszcze transfer Roberta Lewandowskiego do FC  Barcelony, który przyciągnął dodatkowe
zainteresowanie typujących kibiców. Teraz niespodziewanie wszyscy mówią o
EuroBaskecie, czyli Mistrzostwach Europy w Koszykówce Mężczyzn. O ile sukcesy Polaków na sportowych arenach przyciągają zainteresowanie obstawianiem wyników, o tyle już niekoniecznie są z korzyścią dla bieżących finansów spółki.

Polacy obstawiają sercem

Dla biznesu spółki ważny jest rozkład wyników sportowych.
Statystyka tutaj jest jednoznaczna i mówi, że im więcej zaskoczeń sportowych,
tym lepiej dla wyników bukmachera – każdego. Jak wskazują władze spółki: „Polacy
obstawiają sercem”, co oznacza, że tak jak w przypadku Igi Świątek bardzo dużo
osób obstawiało jej zwycięstwo (zresztą zgodnie z rozstawieniem w turnieju),
to spółkę już „sporo to kosztowało” – jak wskazano na konferencji. Ale np. w przypadku
siatkarskiego finału było z korzyścią dla bukmachera. Teraz na celowniku jest koszykarski półfinał
Eurobasketu.

„Zakładamy, że mecz z Francją może być mocno obstawiany. Mimo
tego, że sukcesy nas sporo kosztują, to dla biznesu jest to opłacalne” – mówił na
konferencji wynikowej Mateusz Juroszek, prezes STS.

Przyciągnięcie nowych klientów to jeden z podstawowych celów
biznesowych. Wielkie imprezy, sukcesy Polaków wpływają na ten aspekt w sposób
znaczący. Zdobyty klient to szansa na kolejne zakłady, niekoniecznie związane z
występami Polaków czy nawet ze sportem. Obstawiać można przeróżne wydarzenia
ze świata polityki, gospodarki, showbiznesu.

Bez wątpienia działa też magia nazwisk. Na pytanie z
konferencji o wpływ na biznes transferu Roberta Lewandowskiego do FC Barcelony
usłyszeliśmy, że odkąd zmienił barwy, każdy mecz jest bardzo mocno obstawiany. W
meczu z Bayernem było dużo zakładów o to, że np. strzeli hat-tricka albo
będzie miał wiele asyst – padła odpowiedź.

Najwięcej dopiero przed nami

Póki co spełnia się prognoza władz spółki o znakomitej
drugiej połowie roku pod względem biznesowym. Mocny III kwartał przeszedł
trochę niespodziewanie, bo główna impreza sezonu, ale i całego czterolecia, czeka
kibiców na przełomie listopada i grudnia. Mundial to największe wydarzenie sportowe
na świecie, stawiane wyżej niż Igrzyska Olimpijskie i Euro.

Ten w Katarze będzie ostatnim, gdzie wystąpią 32 drużyny, od
2026 roku aż 48 zespołów będzie rywalizować o puchar świata. Więcej drużyn to
więcej meczów (80) i więcej okazji, by obstawić wynik. Zresztą nagromadzenie
imprez sportowych postępuje, a napięty kalendarz również napędza wyniki STS. Mimo
wszystko konkurencja na rynku jest bardzo duża i spółka ponosi znaczące koszty
na marketing, by utrzymać swoją pozycję.

„Musimy wydawać dużo na marketing, jeśli chcemy, aby biznes
rósł. Konkurencja jest duża, a my wydajemy coraz więcej bonusów, aby pozostać
konkurencyjnymi. Nasze wydatki na marketing w porównaniu do innych zagranicznych
firm bukmacherskich są na zdrowym poziomie” – informowały władze spółki na
konferencji.

Najlepszym marketingiem dla bukmacherów są jednak sukcesy
naszych sportowców. Po zwycięstwach Igi Świątek i srebrnym medalu siatkarzy
przyszedł czas na koszykarzy. Bukmacherzy z czołowej czwórki, która została w turnieju, wycenili szanse Polaków na mistrzostwo najniżej. Najwięcej szans ma nasz pófinałowy przeciwnik. Na szczęście statystyki nie grają. 

Mecz Polaków z Francuzami rozpocznie
się w piątek o godz. 17.15 i bez względu na wynik koszykarze już zwrócili uwagę, nie tylko
kibiców, na kolejne wydarzenie sportowe. Oby piłkarze Czesława Michniewicza równie
mocno emocjonowali Polaków co wspomniani reprezentanci.

Źródło: